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从剧十年迭代升级，看一众平台沉浮兴衰

传媒大眼导读

从平台沉浮来看，老牌视频站搜狐视频、优酷，前者专注小而美，后者大开大合，冷暖自知，乐视更是大喜大悲；2010年爱奇艺上线，2011年腾讯视频上线，2012年优酷和土豆合并，2013年爱奇艺和PPS视频合并，2014年芒果TV全新亮相，至此视频站格局再次洗牌。

作者：迟彤彤国有企业体制机制不够灵活

来源：传媒内参-传媒独家

8月20日，中国互联络信息中心（CNNIC）在京发布第42次《中国互联络发展状况统计报告》。截至2018年6月30日，我国民规模达8.02亿，合并短视频应用的络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11 亿。与2008年底苏打绿2.98亿民、2.02亿络视频用户的数据相比，早已不是一个量级。

络视频用户数的激增，离不开剧的发展。如果从2009年优酷出品的中国第一个观看量达到1亿次的络剧《嘻哈四重奏》算起，2018年是剧发展的第十年。

从平台沉浮来看，老牌视频站搜狐视频、优酷，前者专注小而美，后者大开大合，冷暖自知，乐视更是大喜大悲；2010年爱奇艺上线，2011年腾讯视频上线，2012年优酷和土豆合并，2013年爱奇艺和PPS视频合并，2014年芒果TV全新亮相，至此视频站格局再次洗牌。

从内容变迁来看，2014年是一个分水岭，2014年以前以段子剧为主，是有创意够搞笑就能引发关注的“草根时代”，2014年以后则是既需内容又需品质，投入越来越高的“精品数据与曲线随实验进程动态显示时代”。

剧发展到2018年，视频站入局、出局者有之，剧内容精制、烂俗者亦有之，如今站在第十年的时间节点上回首，人来人往，策略更替，很多变化或许已是注定。

国内主流视频平台十年大事记

从段子剧到超级剧集

剧十年，物是人非

2009年，卢梵溪加入优酷，成功打响了“优酷出品”的名号，可以看作是视频站由微黑龙视频向自制长视频转型的重要节点。在卢梵溪加入的这一年，优酷启动了两项计划，一为“牛计划”，招募各地牛人展现大众才艺，这也是其“拍客”“合计划”的后续发展战略；一为“热播剧场”，这在后来被视为中国视频站版权大战的开端。

老牌视频站搜狐视频也于2009年上线了“高清影视剧”频道，独家首播千余部影视剧，此后出品的自制剧《屌丝男士》《极品女士》也让搜狐视频风头无两。但这两部剧的幕后操盘手搜狐视频内容运营中心总尚娜的出走，以及《无心法师》《法医秦明》的推动者搜狐视频版权影视中心总经理马可的离职，一定程度上影响了平台的后续发展，与此同时爱优腾迅速上位，丝毫不给搜狐视频缓冲的时间。

2015年，想要“左手情怀，右手挣钱”的卢梵溪也离职了。影响有多大不能估测，但上升期的优酷确实缺位了2015、2016年爆款剧名单。爱奇艺《盗墓笔记》“VIP会员抢先看全集”首开国内视频内容付费先河，《蜀山战纪之剑侠传奇》《最好的我们》等剧反向输出卫视；乐视视频播出了《太子妃升职记》《心理罪》火爆一时；搜狐视频的《无心法师》《法医秦明》延续着老牌视频站的余晖；腾讯视频则拿出了《鬼吹灯之精绝古玉置成实城》《九州·天空城》等多部流量剧。彼时络视频领域正渐趋成熟，优酷土豆也于2016年4月完成私有化，正式成为阿里全资子公司，并于2017年推出《白夜追凶》《虎啸龙吟》等现象级大剧。

如果说2010年是老牌视频站狂欢的一年——8月12日，乐视挂牌上市，成为A股首家络视频公司；12月8日，优酷挂牌纽交所，成全球首家在美独立上市视频站；搜狐视频首次提出并实践“台联动”理念。那么2017、2018年，爱奇艺、优酷、腾讯视频形成了三足鼎立的视频站新格局，则开启了新一轮狂欢竞赛。

付费技术经济指标先进会员数加速冲刺，

有平台在盈利，更多在砸钱

近日，腾讯财报透露，腾讯视频的付费会员数已达7400万；今年3月，爱奇艺发布招股说明书修正文件，文件显示截止2018年2月底，其付费会员规模高达6010万；阿里巴巴集团的2018财年业绩报告中透露“优酷视频会员数大幅增长”，上一次发布具体数字是在2016年12月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在内部信中指出，优酷会员已超3000万。

付费会员数飞涨，但视频站支出也在飞涨，说是用钱砸出来的成绩一点都不为过，几家欢喜几家愁，六大视频如今都过得怎么样？

来源：腾讯财报

优酷背靠阿里，在逐渐融入阿里系李尤后，电商优势凸显，比如2106年双十一后，优酷会员数迅速破3000万，此后的双十一、88超级会员等活动也都有优酷会员的身影。对于文娱产业，阿里巴巴长期以来秉持“富养”的原则，阿里认为内容产业需要更多的耐心、更长的周期、更大的投入。2018上半年的《烈火如歌》、《镇魂》、“女子图鉴”系列均表现不俗。

爱奇艺虽然相对腾讯视频、优酷而言资源有限，但凭借精准把控年轻用户审美和喜好的优势，从2014年开始从未缺席爆款剧，《灵魂摆渡》《盗墓笔记》《最好的我们》《河神》都是引领制作潮流之作，2018年的《延禧攻略》又是一部高热度作品，播出一个月播放量已过百亿，成为暑期档大赢家。

芒果TV依附湖南广电资源而生，短短四年时间迅速成长，打造出芒果TV独特的自制优势。2017年11月，蔡怀军在芒果TV 2018年度招商会上宣布，芒果TV在2017上半年扭亏为盈，成为业内首家实现盈利的平台。

回想2012年，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联合宣布共建“视频内容合作组织”，意在应对优酷土豆的竞争。而如今搜狐几经沉浮，早已脱离第一梯队。搜狐视频从2017年年中逐渐减少购买头部天价剧，转变为自制，节约了一大笔成本。近日，张朝阳表示，“下个季度视频业务还会继续收窄，在2019年，搜狐视频会实现盈利。”

起个大早赶了晚集应该是当下对乐视视频最形象的形容。2015年乐视视频对外公布总付费会员数已经超2000万，但经历一系列波折变动，内容也断崖式滑坡后，会员留存率早已不容乐观。想当年一部低成本的《太子妃升职记》笑傲整个剧市场，能否再出现下一个“太子妃”，或许是乐视视频的拯救关键。

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